« Practically as an accident, digital data can now show us how we fight, how we love, how we age, who we are, and how we’re changing »(Christian Rudder, Dataclysm) Chez Toucan Toco nous aidons nos clients à raconter l’histoire qui est contenue dans leurs données. Christian Rudder a fait la même chose pour Ok Cupid l’équivalent américain de Meetic. Pendant des années il a analysé les comportements de dizaines de millions de membres et raconté les histoires qu’il découvre.
Christian Rudder fonde OkCupid en 2004, quelques années plus tard il quitte la société pour se consacrer à son groupe de musique les Bishop Allen. Il est rappelé à la rescousse en 2009 pour analyser les données collectées auprès des utilisateurs et monter un blog OKTrends au sein duquel on retrouve “numbers are the narrative”. Un content marketing qui fonctionne bien puisque le blog est vite suivi par plus d’un million de lecteurs et le nombre de membres d’OK Cupid décolle. Christian Rudder nous raconte ce que ses utilisateurs (c’est à dire nous, nos amis, notre famille) font lorsqu’ils pensent que ‘personne ne les regarde’. Les clicks de ses utilisateurs ne mentent pas, et les histoires qui s’y trouvent sont souvent amusantes, parfois choquantes, mais toujours intéressantes! La première histoire qu’il nous présente dans son livre Dataclysm est pour moi une des plus réussies.
Ce que femme veut…
Le sujet est simple : quel est l’âge “préféré” des individus d’un sexe donné auprès du sexe opposé et comment cette préférence évolue au cours du temps. Pour les femmes cet âge est toujours sensiblement égal au leur. On voit que les points sont faiblement dispersés autour de la droite d’âge identique (en pointillés). On notera 2 détails intéressant :
- le tournant des 30 ans : avant 30 ans les femmes préfèrent des hommes légèrement plus âgés, après 30 ans leur préférence va aux hommes systématiquement plus jeunes,
- le mur des 40 ans : pendant 10 ans les femmes préfèrent des hommes de 38-40 ans. L’évolution linéaire précédente est brisée –> après 40 ans l’attraction des hommes chute brutalement.
Quand la réalité dépasse le cliché!
J’ai dû parcourir deux fois cette visualisation la première fois que je l’ai vu. Pas parcequ’elle est mal conçue! Mais parceque le phénomène qu’elle dévoile est tellement plus fort que tous les a priori/clichés sur le sujet!
Le cliché : Les hommes aiment les femmes plus jeunes.
La réalité : quel que soit leur âge, les hommes préfèrent les femmes de moins de 24 ans!
Ou comme l’écrtit Christian Rudder : « In a mathematical sense, a man’s age and his sexual aims are independent variables: the former changes while the latter never does. »
Par ici le film : le cliché en action!
Age préféré par les femmes chez les hommes et par les hommes chez les femmes en fonction de leur âge
Notre méthode
- Source : Nous sommes repartis des données du graphique présenté par Christian Rudder dans Dataclysm
- Objectif : Les données parlent d’elles mêmes! Difficile d’accroitre la qualité de cette visusalisation mais nous avons essayé d’ajouter un déroulement qui met encore davantage en évidence la “constance” des préférences masculines!
Et vous ? Vous êtes-vous sentis concerné(e)s ? On sait que si oui, vous ne l’avouerez pas ;)