Data Management Platform (DPM)- Qu'est ce que c'est ?
Une Data Management Platform ou DMP est une plateforme de gestion de données unifiée. Elle permet de collecter, d'organiser et d'analyser les données en provenance de multiples sources. Ceci permet d'organiser les données brutes et de les convertir sous une forme prête pour l'analyse.
Les plateformes les plus minimalistes offrent aux utilisateurs un système de gestion de base de données NoSQL permettant d'importer les données depuis de multiples sources. Les DMP les plus avancées combinent différentes technologies de gestion et d'analyse de données en une seule suite logicielle et proposent un tableau de bord
Les informations peuvent être collectées à partir de sources internes ou des sources tierces. Une DMP collecte des données à partir de n'importe quelle source : applications PC, web ou mobiles, logiciels CRM, point de ventes physiques, réseaux sociaux, vidéos en ligne ou même depuis la télévision. Une fois collectées, les données sont organisées en segments. Elles pourront ensuite être analysées.
Les DMP occupent aujourd'hui une place centrale dans le marketing data-driven, en permettant aux entreprises de mieux comprendre leurs clients grâce aux données d'audience. Il est ensuite possible de mettre au point des campagnes publicitaires ciblées et personnalisées.
Il est possible de collecter des données d'audience directement auprès des consommateurs, par exemple en surveillant leurs clics, leurs téléchargements ou leurs centres d'intérêt. Il peut aussi s'agir de données démographiques ou socio-économiques.
Les données peuvent aussi provenir de partenaires ou d'associés, ou même de sources tierces ouvertes au public. Toutes ces données permettent d'établir un profil du client type et de lui adresser des publicités ciblées.
Les algorithmes les plus avancés peuvent aussi se baser sur les données pour identifier des clients potentiels dont le profil correspond aux clients de l'entreprise. La plateforme permettra ensuite de vérifier l'efficacité et les performances des campagnes marketing personnalisées.
C'est pourquoi les DMP sont considérées comme essentielles dans le domaine de " l'ad-tech ". Le plus souvent, ces plateformes sont utilisées pour les projets de développement de produits par les marketeurs, les éditeurs et les agences publicitaires.
Au fil du temps, les nouvelles technologies émergentes modifient le marché des Data Management Platforms. Ces plateformes doivent s'adapter à l'afflux massif de données produites par l'Internet des Objets.
En outre, la technologie de Machine Learning est désormais intégrée aux DMP pour déplacer les données plus rapidement que jamais. À l'avenir, les architectures de type " fast data " permettront de traiter très rapidement de larges volumes de données pour les analyser quasiment instantanément.
Les données sont de plus en plus diverses et non structurées, et les plateformes récentes de " streaming data " permettent de les analyser dès qu'elles sont générées. Pour l'heure, de tels systèmes restent trop chers pour la plupart des entreprises, mais représentent bel et bien le futur des plateformes de gestion de données.
